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El objetivo de este curso es adquirir nociones generales de Escaparatismo. La importancia de la publicidad, la luz y el color para la imagen visual del escaparate, así como los diferentes tipos de materiales y de escaparates.
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6
semanasEl escaparatismo y la decoración en el comercio es un medio publicitario que tiene como objetivo la venta (una buena venta). Surge a partir de la Revolución Industrial. La mecanización permite trabajar en cadena e incrementar el producto, apareciendo los excedentes. Estos excedentes tenían que ser vendidos y para ello se utilizaba la publicidad (hombre sándwich). Desde entonces todo ha cambiado mucho pero el objetivo sigue siendo el mismo: vender. El alumno aprenderá los conceptos necesarios para poder realizar su propio escaparate no solo con fines decorativos sino comerciales.
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semanas– Conocer los fundamentos generales del escaparate, en lo que se refiere a materiales y elementos. – Realización de escaparates comerciales: la utilización y creación de soportes, tejidos, rótulos, carteles, etc.
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6
semanasTEMA 1. Aspectos Generales Introducción Aspectos Generales en la Elaboración de un Escaparate Otros Aspectos a tener en cuenta Lo que hemos aprendido Test Actividades Tema 2. Principios Básicos Principios Básicos en el Montaje de un Escaparate Características Fundamentales que debe reunir un Escaparate Lo que hemos aprendido Test Actividades TEMA 3. Objetivos Comerciales del Escaparate Introducción Misión del Escaparate Finalidad del Escaparate Lo que hemos aprendido Test Actividades TEMA 4. La Evolución del Escaparate y la Imagen Comercial Orígenes Evolución Siglo XIX Lo que hemos aprendido Test Actividades TEMA 5. El Escaparatismo y la Imagen en el Siglo XXI El Escaparatismo en el Siglo XXI El Escaparatista Lo que hemos aprendido Test Actividades TEMA 6. La Percepción Sensitiva Introducción a la Percepción Sensitiva Cómo Captar la Atención Lo que hemos aprendido Test Actividades Supuesto Práctico TEMA 7. La Comunicación El Modelo de Comunicación Mensajes que debe Transmitir el Escaparate El Principio del Umbral de Percepción Diferencial I El Principio del Umbral de Percepción Diferencial II El Proceso de Percepción I El Proceso de Percepción II Lo que hemos aprendido Test Actividades TEMA 8. Principios Básicos de la Comunicación en el Punto de Venta Principios Básicos de la Comunicación en el Punto de Venta Situación Dinámica y Estática del Cliente Publicidad en el Lugar de Venta Puntos Fríos y Calientes Factores del Visual Merchandising Distribución de la Mercadería Lo que hemos aprendido Test Actividades Supuesto Práctico TEMA 9. La Localización Exterior La Fachada El Toldo La Marquesina El Nombre del Establecimiento La Acera como Elemento Publicitario El Escaparate Acristalado El Hall de la Tienda El Cierre La Puerta Lo que hemos aprendido Test Actividades Supuesto Práctico TEMA 10. Comunicación y Escaparatismo Definición de Escaparate Comunicación y Escaparatismo Principios de Percepción Visual en Escaparatismo Lo que hemos aprendido Test Actividades Supuesto Práctico TEMA 11. Adecuación de la Imagen del Escaparate Fase de Análisis Ámbito de Influencia y Público Objetivo Escaparatismo y Competencia Escaparatismo y Segmentación del Público Objetivo Lo que hemos aprendido Test Actividades Supuesto Práctico TEMA 12. Principios Básicos para el Diseño de Escaparates Introducción a los Principios Básicos Principios de Utilización y Reutilización Principios de Montaje del Escaparate Principios de Categorización Lo que hemos aprendido Test Actividades Supuesto Práctico TEMA 13. Escaparatismo y Presupuesto Introducción al Escaparatismo y Presupuesto Partidas Presupuestarias Método para Presupuestar Lo que hemos aprendido Test Actividades Supuesto Práctico TEMA 14. Elementos que Intervienen en la Animación de un Escaparate Elementos de Ambientación Soportes Perchas y Exhibidores Maniquíes, Módulos, Banderas y Fondos Displays Fantasías, Demos y Platós Señalizadores, Captadores y Cartelerías Lo que hemos aprendido Test Actividades Supuesto Práctico TEMA 15. Rotulación y Serigrafía Serigrafía La Rotulación como Imagen Sistemas para Rotular Características y Técnicas de la Rotulación Lo que hemos aprendido Test Actividades TEMA 16. El Color Introducción al Color Círculo Cromático Clasificación del Color Colores Fríos y Calientes Armonía y Contraste La Expresividad de los Colores Criterios de Selección de Colores Lo que hemos aprendido Test Actividades TEMA 17. La Iluminación La Iluminación Lámparas, Sistemas y Accesorios de Iluminación Aplicación de Luz a un Local Lo que hemos aprendido Test Actividades TEMA 18. Pasos a Seguir en el Montaje de un Escaparate Planificación. La Idea Planificación. El Dibujo y el Plano Planificación. Montaje y Decorado Objetivos del Montaje de un Escaparate Medios. Elementos Estructurales y Herramientas de Trabajo Medios. Elementos de Fijación y Materiales Básicos Medios. Revestimientos Adhesivos Medios. Pinturas Medios. Ceras, Betún, Colas y Telas Cronograma del Escaparate Plan de Ejecución Lo que hemos aprendido Test Actividades Supuesto Práctico TEMA 19. Ratios de Control y Stands Ratios de Control Indicadores de Atracción, Convicción y Efectividad El Stand Lo que hemos aprendido Test Actividades Supuesto Práctico TEMA 20. Escaparatismo y Aspectos a Considerar Escaparates según su Estructura Escaparates según su Función Escaparates según su Género. Textil I Escaparates según su Género. Textil II Calzado y Complementos Relojería, Joyería y Bisutería Cosméticas, Farmacias y Ópticas Deportes y Juguetes Librería, Fotografía y Telefonía Móvil Floristerías y Electrodomésticos Alimentación Muebles y Complementos Decorativos Droguería y Ferretería Lo que hemos aprendido Test Actividades Supuesto Práctico
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