El màrqueting que empodera la dona: Femvertising.

Amb una mica de sentit comú i/o sensibilitat, prou. Fer Femvertising és fàcil.

El Femvertising és un nou concepte publicitari que empodera les dones i les representa de manera positiva, no només lluitant contra els estereotips de gènere que elles rebutgen, sinó animant-les a ser el que elles vulguin ser, obrint a totes les generacions un món de possibilitats que fins ara no eren contemplades.

Institucions públiques i privades, mitjans de comunicació, empreses i marques de tota mena han de ser exigents i curosos amb els continguts que generen, amb les campanyes de sensibilització i/o màrqueting que difonen i amb les activitats que duen a terme a causa de la seva obligació moral de contribuir activament al millorament social ia la lluita contra la invisibilització i/o deformació de la imatge de la dona a la societat.
Diferents estudis reflecteixen la incomoditat de les dones (i de la societat en general) amb les campanyes publicitàries que perpetuen rols o imatges de gènere discriminatoris.
Les grans corporacions ja s'han adonat que no val només no fer anuncis masclistes. Ara necessiten el Femvertising per millorar la societat, empoderar les dones i (fins i tot) augmentar-ne les vendes.
És tan difícil acontentar llavors les dones? En absolut. Moltes marques ho aconsegueixen diàriament. Empreses com Unilever o Nike, Pantene, Google, Playtex i Chevrolet han aconseguit no només satisfer el públic amb més poder de decisió del mercat (veure dades més avall), sinó que també han aconseguit convertir els seus anuncis en monuments al Femvertising.
I com a monuments que són, tothom en parla. S'han fet virals, són compartits per milions de dones (i homes) agraïdes de sentir-se per fi ben representades i retratades.
Fer Femvertising és fàcil. Amb una mica de sentit comú i/o sensibilitat, prou. I l'esforç val la pena. A més de millorar el món representant la dona de manera positiva i mostrant l'infinit ventall d'opcions que tenen davant seu les generacions actuals i futures, les empreses veuran que la seva petita inversió es converteix en grans beneficis.
Cada mostra de Femvertising s'ha fet més viral que l'anterior, cada anunci s'ha compartit amb més afany a xarxes socials, cada empresa ha vist el seu esforç recompensat.
Algunes dades a tenir en compte:
Durant la Advertising Week 2014, la plataforma SheKnows va presentar els resultats d'una enquesta sobre l'impacte d'aquest tipus de publicitat, amb les conclusions següents:

• 52% de les enquestades van comprar un producte perquè els va agradar com una marca va retratar les dones en la seva publicitat.
• 45% va compartir anuncis de dona amb altres persones.
• 46% va seguir un anunciant a les xarxes socials per les seves campanyes publicitàries.
• 51% va apreciar les campanyes perquè trencaven amb els estereotips de gènere.
• El 90 % de les dones senten que els marketers no les entenen, segons l'observatori Women at Ecommerce by Let's Bonus.
• Un estudi realitzat per Unilever, companyia pionera al Femvertising i líder del rànquing d'empreses més sustentables del planeta (casualitat?), va concloure que el 40% de les dones no se sent identificada amb les dones que veuen a la publicitat i que un terç de les dones considera que els anuncis les mostren tal com les veuen els homes i no tals.
• Les dones prenen el 70% de les decisions de compra al món, el 80% a Espanya.I el 80 % de les decisions de compres en línia, segons l'observatori Women at Ecommerce by Let's Bonus.
• Pel que fa a les xarxes socials,  el 56 % del total d'usuaris són dones. Les dones usen les xarxes per formar-se, per entretenir-se, per estar al dia, per (com hem vist abans) convertir en viral allò que els agrada i per comparar preus, experiències d'usuari, avantatges o desavantatges d'un producte o servei, etc.

 
 
No és només que les dones puguin tenir el poder, és que en l'àmbit de les compres ja ho estan fent. Per això les empreses han d'introduir el Femvertising al seu ADN. Ho han de fer per responsabilitat social corporativa, és a dir, pel seu deure ètic d'aportar el màxim possible al progrés i al benestar social i (també) perquè els impedeix arribar a gran part del potencial clientela.
 
Si Google té en compte les dones per fer els seus doodles, no és (només) perquè siguin molt altruistes. És perquè enfocar el màrqueting (també) a la dona reporta importants beneficis, inclinant la balança cap a qui pren la majoria de les decisions i aconseguint a més publicitat gratuïta gràcies a la viralitat que es genera quan un anunci agrada a una dona.
 

Espanya va acabar l'any 2015 amb una població de 23.695.618 dones, fet que suposa el 50,93% del total. I aquest 50,93% segueix sense sentir-se identificat amb el reflex que en projecten organismes públics i privats.

 
Ja és hora de saber realment què necessita, sent i pateix més de la meitat de la ciutadania. Ja és hora d'escoltar en comptes d'imposar-ho. Ja és hora de rescabalar les generacions més grans per la desatenció que han patit i d'animar les dones de tota edat i condició (incloent-hi les més joves) a ser allò que realment volen ser i no allò que els altres volen que siguin.
 
Millorar el món és fàcil i fins i tot lucratiu. Si no ho fas per (el present i) el futur de totes (i tots), fes-ho per la teva empresa/marca. Ja redundarà a la societat sense que te n'adonis.
 
Si vols ampliar els teus coneixements, emplena el FORMULARI i us enviarem un White Paper amb més informació.